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09 de Octubre de 2026
Mido: la relojería suiza que diseña sus relojes como si fueran edificios
Mido es una marca suiza del Swatch Group: cada colección nace de un edificio real, de la Torre Eiffel al Coliseo. Conocela en DeMaio.
Hay una marca del Swatch Group que convive en la misma vitrina que Omega y Longines pero que todavía no tiene, entre el público argentino, el reconocimiento de sus hermanas de grupo: Mido. No es un problema de calidad ni de precio —de hecho, la relación entre ambas cosas es uno de sus puntos más fuertes dentro de la relojería suiza automática— sino de visibilidad. Y es una lástima, porque Mido tiene una historia poco habitual entre las marcas relojeras: desde hace más de dos décadas, cada una de sus colecciones nace mirando un edificio real —una torre, un teatro, un anfiteatro de dos mil años— y no una tendencia de moda ni un capricho estético. Hoy conviven en el catálogo de DeMaio catorce referencias Mido ya activas, repartidas entre Baroncelli, Multifort y otras líneas, y en los próximos meses se suman otras catorce piezas recién cargadas que amplían sobre todo las familias Baroncelli, Ocean Star, Commander, Multifort y Belluna II.
1918: un apellido que no suena ni francés ni alemán
Mido se fundó el 11 de noviembre de 1918 en Bienne, Suiza, de la mano del relojero Georges Schaeren. El nombre de la marca no sale de ningún apellido: viene del español 'yo mido', elegido porque resumía en dos palabras lo que Schaeren quería que representara su empresa, la precisión como oficio. En sus primeras décadas la marca se hizo fuerte con relojes de mujer y piezas de inspiración automotriz, y hacia la década de 1930 desarrolló un sistema de sellado con corcho natural en la corona —después registrado como Aquadura— que la convirtió en una de las primeras en resolver en serio el problema de la hermeticidad de un reloj de pulsera, bastante antes de que la resistencia al agua fuera un estándar de la industria.
2002: el año en que Mido empezó a diseñar mirando edificios
La idea de inspirarse en arquitectura no es un gesto de marketing reciente ni algo que viene desde los orígenes de la marca: Mido la formalizó recién en 2002, cuando lanzó la colección All Dial tomando como modelo el Coliseo de Roma. El dial multinivel de esa línea imita, visto desde arriba, la disposición escalonada de las gradas del anfiteatro, y el acabado arenado del centro busca la textura de la piedra de dos mil años. A partir de ahí, 'Inspired by Architecture' se convirtió en el hilo conductor de todas las colecciones de la marca: en 2014 Mido firmó una alianza con la Unión Internacional de Arquitectos (UIA), que agrupa a más de 1,3 millones de profesionales en el mundo, y en 2017 llevó adelante la campaña #BeInspiredByArchitecture, que recorrió sesenta monumentos en doce ciudades y terminó eligiendo el Museo Guggenheim de Nueva York, de Frank Lloyd Wright, como inspiración de una nueva pieza. En 2012 el punto de partida había sido la Gran Muralla China; en 2015, el Big Ben de Londres. En 2022, para los veinte años de esa alianza, la marca lanzó cinco ediciones limitadas, una por cada familia principal del catálogo, cada una ligada a un edificio distinto.
Commander: la Torre Eiffel en la muñeca
De todas las familias de Mido, la que tiene el vínculo más literal con un edificio puntual es el Commander. La edición limitada que la marca lanzó en 2022 para los veinte años de 'Inspired by Architecture' tomó como referencia la Torre Eiffel de París: el índice de las 12 está recortado con la silueta de la torre, el fondo de caja lleva grabado el perfil del horizonte parisino y la tirada se limitó a 1.889 piezas, en referencia directa al año en que se terminó de construir la torre, 1889. En el catálogo de DeMaio, la familia Commander ya tiene presencia con piezas automáticas de función Big Date, y en los próximos meses se suman dos referencias más, una de ellas llamada directamente Commander 1959, que recupera el nombre con el que Mido bautizó esta línea a fines de los años cincuenta.
Ocean Star: la herencia de buceo que recién desembarca en Puerto Madero
Si el Commander tiene un edificio puntual detrás, el Ocean Star tiene una historia técnica. Nació del mismo sistema de sellado por corcho (Aquadura) que Mido venía perfeccionando desde los años treinta, y el nombre Ocean Star se patentó en 1944. La colección tal como la conocemos hoy —con su caja monocasco de una sola pieza, sin tapa trasera separada que pudiera filtrar agua— se lanzó recién en 1959 y resolvió de raíz un problema que arrastraba buena parte de la relojería de la época. Esa herencia de buceo es, de las familias que recorre esta nota, la que recién llega al catálogo de DeMaio: las primeras referencias Ocean Star —entre ellas una edición con función GMT y otra con esfera en degradé— se suman como novedad en los próximos meses. Para quien busca una pieza de buceo suiza con una historia de origen real detrás, y no solo una ficha técnica de resistencia al agua, esta es la familia para seguir de cerca.
Multifort: el reloj que nació para aguantar golpes
El Multifort es, de las familias de esta nota, la más vieja: se presentó en 1934 como uno de los primeros relojes antimagnéticos con cuerda automática, resistente al agua y a los golpes, y se convirtió en el modelo más vendido de Mido durante buena parte de las décadas siguientes. Esa identidad de reloj 'para todo terreno' se sostiene hoy en el calibre Powermatic 80, con espiral de balance Nivachron —que le da resistencia a los campos magnéticos y a los golpes del uso diario— y 80 horas de reserva de marcha, bastante más que las 38 a 42 horas habituales en un automático convencional. Vale la aclaración: Powermatic 80 es el nombre del calibre y hace referencia a esas 80 horas de reserva; la resistencia a golpes y magnetismo viene puntualmente de la espiral Nivachron. En DeMaio ya conviven varias piezas Multifort activas en el catálogo, y en los próximos meses se suma una nueva referencia de la línea Patrimony Powerwind, que retoma el sistema de cuerda con el que la familia se renovó a mediados de los años cincuenta.
En 2023 Mido volvió medio siglo atrás dentro de la misma familia: relanzó la caja 'TV', una silueta de culto que la propia marca había creado cincuenta años antes, con el lanzamiento del Multifort TV Big Date. Es una forma rectangular de bordes redondeados —de ahí el apodo, por el parecido con la pantalla de un televisor de época— que vuelve ahora dentro de la colección Multifort, en una pieza que Mido describe como un homenaje a su propia herencia relojera.
Baroncelli y Belluna: cuando la inspiración es un teatro o una fachada Art Déco
No todas las familias de Mido miran edificios monumentales. El Baroncelli, lanzado en 1976, se inspiró en la fachada neoclásica del Teatro de la Ópera de Rennes, en Francia: el círculo de horas en relieve y el detalle del índice aplicado a las 12 retoman elementos ornamentales de esa fachada. Es, hoy, la familia más numerosa dentro del catálogo de DeMaio entre piezas ya activas y otras que se suman en los próximos meses, con variantes para hombre y mujer, en acero y en combinaciones con oro rosa. La Belluna, en cambio, es la línea que toma el Art Déco de forma más literal como punto de partida, con formas geométricas y una caja de perfil más vertical; DeMaio incorpora ahora dos referencias de la familia Belluna II, incluida una versión Lady.
Mido en Puerto Madero
En DeMaio Joyería representamos oficialmente a las marcas de nuestro catálogo —Omega, Longines, Oris, Mido, Hamilton, Raymond Weil, Luminox y Skagen, entre otras—, y Mido ocupa un lugar particular dentro de esa lista: es, probablemente, la marca con mejor relación entre lo que ofrece técnicamente —calibres automáticos de hasta 80 horas de reserva de marcha, resistencia al agua real, cristales de zafiro— y lo que todavía pesa en el conocimiento del público argentino. Si te interesa un reloj suizo automático con una historia de marca verificable detrás, y no solo un logo, vale la pena mirar de cerca el catálogo completo en nuestra ficha de marca Mido, el resto de nuestra relojería y visitarnos en el showroom de Macacha Güemes 378, Local 3, Puerto Madero.
De un anfiteatro romano a una torre de hierro parisina, pasando por un teatro de ópera francés, Mido construyó más de un siglo de relojería mirando edificios que, como sus propios relojes, estaban pensados para durar.
